Försvarsmakten iscensatte ett scenario för att ta reda på hur långt vi egentligen är beredda att gå för varandra. En person låstes in i en box i Stockholm. Han gick med på att sitta där tills någon frivilligt tog hans plats. En gång varje timme öppnades en dörr, om någon var där fick han lämna boxen. Boxen streamades live på en kampanjsite från vilken folk inte kunde göra något för att hjälpa personen. Inga statusuppdateringar hjälpte och ingen tweet gjorde någon skillnad. Det enda sättet att hjälpa personen var att fysiskt ta platsen själv.

Under totalt 89 timmar offrade 74 personer sin egen frihet för att hjälpa någon de aldrig träffat. Av 1430 tjänster och ett mål på 4300 ansökningar fick Försvarsmakten in 9930 ansökningar.

Och som kreativt grädde på moset belönades kampanjen med priser i Cannes Lions, Guldägget, Epica, Eurobest och en mängd andra tävlingar.